当618电商季成为白酒行业价钱波动的“压力测试场”，飞天茅台酒以2366元（散瓶）的京东平台近7天均价、线下渠说念2100元以上的结尾价，交出了一份“稳如磐石”的商场答卷。
千里稳根基：千亿财报背后的“时候法例”
“面前茅台线下的结尾成交价钱照旧很沉稳的，53度飞天茅台散瓶的价钱督察在2100元控制。”湖北的一位酒商暗意，价钱诚然会有浮动，但消耗者内心仍然会招供茅台的居品价值，茅台仍是是消耗者商务宴请的优先遴荐。
谈及近段时候电商平台上的飞天茅台成交价，酒类分析师蔡学飞暗意，飞天茅台这么的明星酒类居品自己在宴席、礼品消耗商场具有不行替代性，具有消耗受众广、曝光度高、社会刚需性强等特质，而当今偶合618电商大促本事，一些电商平台与商户存在着通过廉价白酒居品来进行行径宣传与消耗引流等非精深销售情况，这种所谓的廉价不具有可握续性，更多的照旧营销噱头。
与此同期，茅台的稳固性和稀缺性也让不少经销商和消耗者信心满满。
数据显露，贵州茅台2024年财报展示出惊东说念主的稳固性：贸易总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；净利润862.28亿元，同比增长15.38%，保握双位数增长。
此外，茅台酒年营收不绝稳居千亿元酒类大单品，在大家消耗品行业中位于前哨，其中枢复旧恰是严苛的质地法例。此外，2024年茅台酒产量仅5.63万吨，同比下落1.63%，勾画出“供不应求”稀缺性的底层逻辑。
“在行业‘存量竞争’的环境下，要统筹好‘质地’和‘体量’的连系。”茅台集团党委通知、董事长张德芹在T9峰会上强调，“不作念产业的投契者和意见的掉包者，弥远以时候法例树牢产业的品性尺度。”
酬酢货币：穿越周期的价钱韧性
“我心爱喝酱香型的酒，紧要节日或者家里有喜事也会买茅台或茅台系列的茅台迎宾酒来庆祝，我不太垂青短期的转念，降价的时候正好可以脱手，今天准备囤几箱茅台酒，以茅台的品性和影响力，历久来看价钱仍是会稳中有升。”6月14日中午，在武商梦时间武商酒藏店内，一位中年顾主说说念。
在河南，茅台酒的商场需求不变。河南华磊实业集团有限公司董事长孔磊暗意：面前河南商场茅台内容开瓶率还可以，当今每10瓶茅台就有4瓶在宴席上大开，商务宴请和家庭约会是主流，老匹夫婚庆寿宴用茅台的也越来越多，消耗群体从企业拓展到更多追求生涯品性的家庭。公斤装飞天茅台因“规格大气、存量稀缺”更受接待。茅台不单是是一瓶酒，更是厚谊纽带。当今一又友小聚用茅台调创意鸡尾酒，年青东说念主给父母买生肖酒储藏等，咱们在门店还特意派遣家宴专区、婚庆礼台等。
而“走进系列”新品每天在i茅台上线即秒罄的欣慰，更突显其“文化酬酢货币”的价值——375ml“走进日本”款将樱花元素与茅台文化交融，750ml规格契合高端宴饮场景，消耗者为“一国一品”的文化溢价买单。
年青基因：文化IP的重构和厚谊共识
“花百元品味了我东说念主生的第一口茅台。”在小红书共享“国潮微醺自拍”的小李清脆地晒图。茅台推出的100ml小瓶体验装，让年青东说念主能在生辰宴和一又友小聚中来一场高端的体验。
“Labubu当今尽头火，咱们当今也有小茅公仔，我合计可以从筹算上找灵感、作念改动，让他们走进年青东说念主。”谈及茅台的年青化策略，来自广东的经销商暗意，至于让年青东说念主喝茅台，可以接头茅台+的面孔，茅台调制鸡尾酒，加入年青东说念主心爱的千里浸式、体验式，让年青东说念主大约在这个经过中合乎，既应许也充满个性化。
茅台集团党委副通知、总司理王莉在早前的文化居品茶话会暗意，茅台正入部属手搭建以“顺天、护地、敬东说念主、弘文”为干线的文化居品框架，筹谋2026年前完成体系化纠正。此举意味着茅台文化IP配置将从脱落爆款转向系统输出，通过12个维度深度融入中中语明标志体系，这既是对国度文化计谋的反馈，亦是支吾名酒文化竞争的前置布局。
这种从“功能消耗”到“厚谊共识”的升级，让居品成为消耗者自我价值的蔓延。
从财报数据的“稳”到商场价钱的“挺”，从商务场景的“标配”到年青群体的“新宠”，茅台的品牌壁垒与爱马仕通常，潜入融会并精确得意高端居品的个性化需求，在白酒行业调整期展现出“顶流”的抗压才调。
濒临面前的商场环境，张德芹暗意，请敬佩茅台的质地、文化、根基不会动摇；敬佩茅台的改动才调、自我和谐才调不会倒退；敬佩茅台的作事订立、作事才调不会掉队。每一次商场变化，茅台东说念主齐大约冷静濒临试验，并快速和谐以适合商场，且齐在营销、品牌上收尾了质的飞跃。
当一瓶茅台以丰富的居品矩阵面孔承载着酬酢尊荣与神色得意，其“酒业顶流”的地位，正随时间需求进化而愈发踏实。
（著述开首：证券日报）
著述开首：证券日报原标题：茅台酒商场价钱稳固 “酒业顶流”的底气在这里
]article_adlist-->
海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP